Hinnavõrdluses osalesid Selver, Kesk-Eesti Ärikeskuses asuv Keskuse toidukauplus, Jõgeva Kaubahalli Konsum, Grossi toidukauplus ja Säästumarket. Kõigile püüdlustele vaatamata ei olnud võimalik täiesti võrdset võrdlust teha, kuna kõikidest poodidest polnud leida täpselt samu müügiartikleid. Siiski oli võimalik välja lugeda, millistes kauplustes on toidukaubad odavamad.
Jõgeval pisut vähem kui kolm kuud tegutsenud Selveri hinnad on enam-vähem keskmisel tasemel, kuid selle eest on seal oluliselt suurem kaubavalik kui teistes Jõgeva toidukauplustes. Näiteks oli sealt võimalik osta nii Eesti kurki, tomatit, kapsast kui ka teisi kodumaal kasvatatud aedvilju. Samas polnud Eesti tomatit müügil üheski teises Jõgeva poes ning Säästumarketis puudus lettidelt ka Luunja kurk. Selle asemel oli müügil Hollandi päritoluga kurk. Lisaks sellele on Selveris ka väga rikkalik lihatoodete valik. Kui näiteks Kaubahalli toiduosakonna lihaletis pakuti ainult ühe konkreetse lihatööstuse toodangut, siis Selveris olid esindatud teisedki tootjad. Selveri populaarsuse kasuks rääkis ka fakt, et pood oli praktiliselt hommikust kuni lõunani rahvast täis.
End hinnaliidrina reklaamiva populaarse Säästumarketi hinnad on võrreldes teiste poekettidega tõepoolest ühed madalamad, kuid kaupade valik pole seal kuigi külluslik. Ahtavõitu valikuvõimalused olid ka odavaima ostukorviga Grossi toidukaupluses: piimatoodetest oli seal näiteks esindatud ainult Farmi toodang. Üldse polnud seal müügil eestimaist kohukest. Seega ? kui poekülastaja soovib odavat kaupa, peab ta loobuma suurest valikust, sest Jõgeva kauplustes näib kehtivat seaduspära: mida suurem valik, seda soolasem hind.
EILI KOITLA
| Selver | Keskuse | Säästumarket | Grossi toidukaubad | Konsum | |
| Piim 1l kile | 8,2 | 8,5 | 9,5 | 8,2 | 9,5 |
| Leib (Kodupaiga) | 15,9 | 14,5 | 6,5 | 14,4 | 15,1 |
| Sai (Perenaise) | 6,7 | 4,9 | 6,5 | 6,6 | 6,8 |
| Hollandi juust 1pk 150g | 19,5 | 20,9 | 18,5 | 17,8 | 18,6 |
| Või (Voimix 400g) | 11,9 | 10,9 | 9,9 | 11,8 | 12,9 |
| Rakvere lastevorst 1pk viilut. | 12,9 | 12,9 | 11,9 | 13,4 | 12,9 |
| Kartulid 1kg | 5,9 | 5,5 | 6,5 | 5,2 | 7,2 |
| Kohuke AS Kohuke | 4,2 | 4,5 | 3,8 | 4 | 4,6 |
| Kodune hakkliha(Rakvere) | 49,9 | 49,9 | 55,3 | 46,6 | 50 |
| Hapukoor 500g 20% (Alma) | 12,5 | 12,9 | 12,5 | 11,4 | 13,9 |
| Kohvikoor 200ml 10% | 5,5 | 5,5 | 3,9 | 4,6 | 6,6 |
| Munad 10tk suurus M | 13,9 | 15,9 | 13,9 | 13,6 | 17,5 |
| Tomat 1kg | 39,5 | 30,9 | 21,9 | 23,4 | 31,9 |
| Kurk 1kg | 29,9 | 34,9 | 19,9 | 27,8 | 32,9 |
| Peakapsas 1kg | 4,9 | 7,5 | 3,3 | 3,7 | 5,9 |
| Jahutatud broileri koib 1kg | 45,9 | 42,9 | 46,9 | 46,4 | 49,8 |
| Sealiha 1kg(kondita) | 50 | 50,9 | 66,5 | 49,8 | 62 |
| KOKKU | 337,2 | 333,9 | 317,2 | 308,7 | 358,1 |
